服装服饰类产品六大命名方法

2024-05-02 14:45:40 1

　　服装服饰类产品六大命名方法

　　服装服饰产品是人类生活的必须品，一个好的服装服饰产品名往往会给商家带来意想不到的效果。服装服饰产品的名字大都被商家所看中，因为它是直接附着于服装本身的东西。首先就与他的名字有着不可分割的联系。因此在为你的服装产品命名前就不能不首先考虑你生产的服装性能。比如服装具有流行性、季节性、美学性的特征，那么在命名时就不能不考虑时下的流行色。人们的审美需求季节的变化，不可张冠李戴，弄出不符合的服装品牌。

　　随着人们生活水平提高，喜欢名牌服饰成为人们选购服饰的重要目标，而一个名牌服饰不仅仅在于它的服装的内在功能与质量信誉度获得人们的喜爱，更为重要的还在于它有一个能远为传播的好名字。

　　服装命名可以有多种多样，依据不同的服装特性与风格可以提出不同的名称，从最近几年我国服装市场上的产品命名方法来看，我们介绍以下几种做为参考：

　　1.产品内涵命名法：

　　这种服装命名的方法是要从服装的复杂内涵，诸如属性、利益、价值、文化、个性、使用上入手。如耐克鞋曾经在我国市场风糜一时，这不仅取决于耐克鞋的新型造型，更重要的是“耐克”这一名称则使人马上会产生一种好的感觉，仅从字义上理解，无疑穿上耐克鞋，就会走遍天下。耐克牌鞋推出的成功之处，就在于它将鞋的属性与文化内涵很好地融为一体，使人感受到“耐克”的价值。

　　再如李唯牌（Levi’s）牛仔系列，Levi’S牌牛仔服意味着贴身、舒适、自然等属性，代表着高效率、经营灵活、适应市场的企业形象，体现了美国文化、崇尚自然、头脑开放、追求个性解放的文化。李炜牛仔虽然以人名命名，但是他的产品内涵则是更为重要，因为公司的其他系列产品都要按着这种属性，个生命名。如果Levi’s公司以Levi’s的名称再推出一种高档男性西装系列，那将是一个错误，因为这样做必然将严重削弱Levi’s牛仔的产品价值和个性。这种内涵的命名方法一般仅限于品牌知名度较高的服装产品的新系列上市，像金利来、阿迪达斯、皮尔·卡丹。

　　2.企业或公司名称命名法：

　　借用企业或公司的名称为产品命名，如顺美服装公司的顺美牌职业装，江苏美尔姿集团生产的美尔姿羽绒服，阿迪达斯体育用品系列等等。再如北京伊里兰羽绒制品厂的伊里兰牌、武汉冰川集团和冰川，河北雪驰集团的雪驰，宁波的雅格尔、江苏雅鹿实业公司雅鹿、江西大嘴鸭服装公司大嘴鸭、李宁服装公司的李宁牌等。

　　这种命名方法 必须注意两点，一是厂家的名字必须要有一定的特色，而且与服装的特性有相似之处。二是名字要起的简短有力，要符合功能性、审美性、时代性于一体。现在的大部分着名的服装都是以它的着名品牌服装而命名产品的，所以还是以服装产品品牌为主要的支撑点。

　　3.人物名称命名法

　　他是指直接以人物名称作为品牌的名称，可所以古人的名字，也可所以创业者的名字，在服装行业，以人名命名特别的多。名师名牌历来很有渊源。Levi’s牛仔是世界上第一个牛仔服品牌，是首创者Levy  Strauss的名字，Chanel（夏奈尔）是非世纪时装大师Gchanel命名的简写。KL是被子称作“巴黎时装界的凯撒大帝”Karl Lagerfeld（卡尔·拉格菲）名字的缩写；Y·S·L是在世界众多时装设计师中唯一被作Master（杰出大师）的法国着名时装设计师伊夫·圣·洛朗的名字缩写；Versace（范思哲）是国际着名时装设计师Cinanni Versace为自己设计的时装创立的品牌。一代天骄成吉思汗皮装，庄子皮衣以庄子命名，凯撒皮衣塑造出王者气派，克里斯汀·迪奥的迎宾服装。日本的高田贤三服装、乔治·阿玛尼系列、詹弗兰科·费雷、糖娜·卡兰（Donna·karan）服装、卡尔万·克革因（Calvin·klein）、利 （Lee）、胡戈、波王（Huge·Boss）、埃斯卡达（Escada）、小筱顺子（Jnnko koshino）纪梵喜（Givenchy）、森英惠（Hanace mari）、赫尔梅斯（Hermes）、伊夫·圣·洛朗（Yves·Saint·laurent）、李宁运动服、邓亚萍服装、刘三姐服饰等人物命名的服饰一定要有一定的知名度，那些平凡的，不知名的名字或者普通创办者的名字不能做为服饰名。

　　4.动物名称命名法

　　就是选出一种形状的动物为服装产品命名，这种命名通常给消费者较深刻的印象。这方面成功品牌有：海螺牌衬衫、雪豹皮衣、Puma（美洲豹，汉译者彪马）体育服饰用品。鹿王羊绒衫、雪豹羊绒衫、双鹿服装、凤凰羊绒衫、珍贝服装、天腾羊衫、海螺衬衫、雄牌西装、奥豹皮衣、京豹皮衣、鳄鱼皮衣皮带皮具、七彩鸟女装、报喜鸟西服、黑豹女鞋、懒猫童装、大嘴鸭服装、玉蜻蜓休闲装。太平鸟服装、乔洛小熊童装、云豹服饰、兽王服装、翔鹰、雪狐、云燕、金雀、绿莺哥、红喜鹊、仙鹤、云鹳、白鹤等等。这些以动物命名的服装都有必须遵循的一个原则，这种动物必须与其服装有一定的结合点，例如“企鹅”牌羽绒服，就说明了这种羽绒服的保暖特性。有的服装本身就是用动物的某一部分制作的，如鳄鱼皮带。但大部分还都是以动物的形象特征夸张地为服装命名的。

　　5.植物名称命名法

　　此种命名方法是以植物的名称为服装服饰命名，如杉杉西服，隐喻插拔；苹果牛仔，从形状到含义都极富感性；红豆西服，语出自王维诗“红豆生南国，春来发几枝。愿群多采撷，此物最相思。”热情浪漫。还有现象春竹羊绒衫、菊花内衣、鑫松牌羊毛衫。选用植物命名，必须将所选植物与衣装有可比较之处，一般是选择那些为人们所熟悉的，积极向上的植物命名。这种命名方法也是不多见的。

　　6.其他命名方法

　　服装服饰的命名方法有很多种，有追求洋命名法如：梦娜线袜、佐罗服装、雅戈尔衬衫。有联想命名法如：用传统中国人喜爱的动植物进行联想命名如凤凰牌羊毛衫、黄鹤绒线。用美好形象命名服装：蝴蝶牌羊毛衫、双鹿牌羊毛衫、金鱼牌羊毛衫、企鹅羊毛衫。总之用以命名服装的方法很多，应当不拘一格，独创风格。