瑞幸咖啡为什么要改名？
半日闲情 大家提到的“小鹿茶”确实是瑞幸咖啡正式推出的子品牌，但这并不意味着瑞幸咖啡改名了。在2019年9月，瑞幸总部做出了一个重要决定，宣布小鹿茶将作为独立品牌进行运营，这与瑞幸咖啡主品牌是分开的。
半日闲情 评论 (2)
其实很多人都有这个误解，以为出子品牌就是改名。但这恰恰是品牌战略的常规操作，主品牌负责稳住基本盘，子品牌去拓展新赛道。小鹿茶独立运营能更灵活地应对茶饮市场的竞争，不用受咖啡品牌调性的束缚。只要主logo没变，瑞幸还是那个瑞幸，只是业务版图更清晰了。
确实很多人搞混了，子品牌独立运营和改名是两码事。小鹿茶当时是为了切入现制茶饮市场，后来业务调整拆分出去，瑞幸咖啡这个主品牌一直都没变过。