品牌形象设计的主题和灵魂：如何创造一个成功的品牌名字？

2023-03-31 00:38:57 4

品牌命名是品牌形象设计的核心

品牌命名对于消费者来说是一个重要的刺激信号，能够帮助消费者识别和记忆商品。一个好的品牌名称可以带给消费者深刻的视觉刺激感受和心理上的联想，从而对生产企业的认知感也不同。因此，品牌命名成为品牌形象设计的主题和灵魂。

在日常消费中，消费者常常追求那些有名的商品品牌，因为品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因此，品牌名称对于品牌形象设计非常重要。

好的品牌名称有五个原则:

1.有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

2.有助于使品牌区别于同类品牌。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

3.充分体现品牌的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对品牌、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。例如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

4.符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。例如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。

5.注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

通过以上原则，企业可以根据自身特点和市场需求，选择一个能够带给消费者深刻印象的品牌名称，从而建立和提高企业形象。一个好的品牌名称将是产品销售成功的重要保证。