企业应避免盲目追随潮流，以时代趋势为名确定企业名称的错误做法
2023-03-31 15:48:57 4
企业的命名是其品牌形象的重要组成部分，可以影响消费者的购买决策。然而，一些企业为了顺应时代潮流，迎合现代消费者的审美偏好，可能会注意选用现代意味强烈的名字，这种趋势需要引起警惕。这些名字一般给人一种“洋气”感觉，给人一种商品味，缺乏文化内涵。借鉴外国语译音、追求洋昧的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组成而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。因此，企业在命名时需要注意不仅要符合时代潮流，也要注重文化内涵。
有很多公司会根据人名或地名来进行命名。由于人名和地名具备特殊的涵义，因此往往以人名和地名命名的公司和企业的名称，看起来朴素简洁，但是名称会响亮大方，寓意也十分丰富。这类公司名称有很多，如李嘉诚的“长江集团”、“青岛啤酒”、“燕京啤酒”、“汾酒”、“茅台”，以及“王麻子”剪刀、“张恒春”制药等。
寓意起名法的核心主要是注重企业名称的寓意，大多采用吉祥美好的字词，如祥、康、福、泰、恒、兴、庆、和、富、德、隆等等。北京的“全聚德”烤鸭，上海的“老凤祥”银楼等企业都是采用这些吉祥美好的词语来命名。在长期的命名过程中，也逐渐形成了一些行业习惯，如药店多用“仁”和“堂”，如“同仁堂”、“怀仁堂”等。
音韵起名法主要从音韵的角度来进行命名策划。这种方法会根据发音的好坏来评判公司名称的好坏，而不太考虑其他方面的因素。最着名的代表就是“CocaCola”。虽然“CocaCola”的本身并没有什么涵义，但它的字母结构很有意思，好拼好念，容易记忆。因此，“CocaCola”改名的最大特点就是不注重涵义，只注重发音响亮，易读易记。这种极富个性和创造性的名字，至今几乎遍及世界各个角落。
别名俗语起名法也非常常见。很多企业在长期经营过程中，虽然没有正式明确的商标和品牌标识，但是拥有着较高的社会影响力。这些品牌多是口语俗语，也有别名外号等，这些品牌虽然没有具体的品牌标识，但是由于这些口语别名的影响力广泛，也具备了品牌的作用。于是，经营者干脆以此为名，借此扩大自己的影响力。如天津的“狗不理”包子，陕西的“老孙家”牛羊肉泡馍，以及陕西的“平娃”烤肉、“大娘水饺”等。
这些别名俗语贴近生活，亲切自然，传播速度快、范围广，社会影响力大，生命力强，具有很多名字不能企及的效果。因此，各个企业在进行命名时可以采用多种方法，但需要注意避免只关注名称的外在表现，而忽略了名称的文化内涵。好的企业命名应该既能迎合时代潮流，又能兼具文化内涵，才能真正获得消费者的认可和信赖。
