掌握成功起名的几大技巧——揭秘龙年商业命名策略
2023-03-31 22:28:57 6
商业起名：幽默、夸张、联想、谐音和借势的艺术
商业起名是一门科学，它有自己固有的规律性，需要运用文学家的灵气和艺术家的浪漫，还需要营销学家的敏锐。幽默、夸张、联想、谐音和借势是商业起名的几项技巧。
幽默是当今社会生活竞争激烈，压力大的一个代表，所以把幽默融入商业起名中，能让人在轻松的气氛中记住你的品牌，这将大大增强品牌的知名度和美誉度。例如：某戒烟糖取名为“牛皮糖”，针对开会时，为了让人们免受烟雾伤害，而特意推出这种好吃又耐吃的“牛皮糖”，把俏皮的名字再配上幽默的广告词：“不知不觉中缴下敌人的烟枪”，形成了极好的促销效果，即使每包售价四十多元，销售业绩也是相当的好。另一个典型的例子就是天津的“狗不理”包子。颇具特色的包点配上“狗不理”这个幽默的品牌，虽然叫“狗不理”，但顾客络绎不绝地涌入，这样的品牌起名显然大获成功。
夸张，本来是文学作品的一种写作手法，但夸张手法也可以运用到商业起名中，产生同样的效果。例如：生产香水的司给自己的产品起名为“毒药”，生产香烟的公司给自己的香烟取名为“死亡”，这样一来，消费者看到这些产品的名字，就会惊叹、震撼，自然而然地对这些产品抱有很高的兴趣和购买欲望。
联想是另一种很有效的营销手法，人们之所以购买某种商品，其实是在选择这种商品给他带来的特殊利益。因此，商业起名如果能顺应消费心理，让消费者能够乍一听到或看到这个名字时，就能够产生某种联想，进而激发他们购买的欲望，那么这样的品牌起名就算是事半功倍了。国内冷饮品牌“蒙牛”就是这方面的成功典范。“蒙牛”这个名字很容易让人联想到内蒙古的宽阔美丽的草原上，成群结队的奶牛在蓝天白云下低头吃草，那里没有污染，世界是那么纯净，由此推想那里产的牛奶一定更好，自然而然地对蒙牛这个品牌就抱有很高的好感度和信任度。
谐音是利用文字发音上的相同或相近，融入词语的意象，从而达到意想不到的促销效果。例如：湘潭电机厂给自己的“天仙”牌电风扇打出这样的广告“天仙牌电风扇，吹出来的名牌”，一个“吹”字，一语双关，广告做活了。类似的，还有“默默无蚊（闻）”奉献的花露水，还有那个“不打不认识”的打字机等等。其实，利用谐音将商品起名，同样可以取得成功。例如，巧妙地借助“好望角”的名气，开一家“好玩角”歌舞厅，再开一家“炉旺达”饭店，或者开一家简朴的快餐屋“简朴寨”，这样的品牌起名势必受到顾客的关注和追捧。
借势是商业起名的又一种手段，可以取材于一些有影响的文艺作品，包括小说、电影、电视剧等，也可以取材于名人名曲。这种借助名人名作的“名气”进行商业的方法，可起到“四两拨千金”的推销效果。例如：刘晓庆实业发展有限公司、浏阳河酒、还有那个浙江绍兴的“咸亨”牌老酒，都是成功的例子。当然，采用这种方式需要注意法律的不侵权问题。
商业起名要遵循幽默、夸张、联想、谐音和借势等艺术手段，这样才能成功。起名是一门多学科交叉的学问，准备起名之前要明确产品的形象、定位、目标和市场，同时还要注重名字的易记、口音优美、与产品相符、行文简洁、没有歧义、不同于同类产品等细节问题。商业起名技巧是商家营销策略中的重要环节，它直接关系到品牌的市场营销与经营成果，是一种非常有价值的营销策略。
