创立成功企业品牌的关键：取得一个与众不同的、易于记忆的、引人注目的品牌名称
2023-04-01 04:38:57 6
在商业世界中，商标和品牌是品牌商的代名词。商家为了吸引消费者，提高市场份额，创造自己的最优商标和品牌极为重要，尤其是追求成为名牌，只有这样才能在当今商业竞争中处于优势地位。名牌或名商标是赢得竞争优势的无价之宝，因此创造企业品牌不可或缺。
在中国和世界范围内，品牌世界具有各种特色，覆盖广泛领域和范围。品牌名称成为商业上的重要特色，商家反复推敲和筛选最终定名，这个过程经常附带了品牌名称的分类。下面我们为商家提供几种不同的命名方法，从不同的角度来分析归类各个品牌名称，商家可以按照这些命名方法来命名自己的企业或产品商标。
1.借用企业或公司名称命名
在关于品牌名称的命名中，有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的宣传策略。这种命名方法的好处是花费一笔广告宣传费用就可以既宣传公司形象，又树立品牌形象。此外，可以节省一些起名过程中的费用。这种方法较为适合某一类型商品品牌名称的选择，不适合综合经营的企业产品命名。国际知名品牌有菲利浦电器、索尼电器、三洋电器、KODAK胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋等。这部分通常是采用缩写的形式，如IBM、3M、BMW采用的是宿略语即公司(企业)，名称的每个词的第一个字母构成一个新词，这种命名法的特点是简练，但不能说明企业的特征。
2.明示命名法
明示命名法也称为明喻或命名，直接使用产品属性或功能作为名称。一般在制药业中应用较为普遍，如肠虫清、感冒药、胃泰、降压灵等。但在其他行业中应用范围有限。
3.暗示命名方法
暗示命名法也称为隐喻命名法。它通过含蓄和暗示的方式，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称。利用这种方式可以将产品功能或特征表达出来。在洗涤、卫生、食品和饮料类产品中应用较多。例如可口可乐，名称中没有明示产品的功效，但暗示其饮料品味好，让人感受到快乐。
4.组合命名法
组合命名法是将字母或数字进行组合，品牌名称本身没有任何意义，名称也多为一种词汇创造。企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称，基本方法是将每个单词的字首字母组合起来，其好处是简单易记、特色明显。在电器类产品中应用较多，例如3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司。
总之，一个企业若要在市场上获得长期发展，品牌建设是非常重要的。无论采用何种命名方法，起一个好名字十分关键，这个好名字可以让商家或企业迈出成功发展的第一步。
