品牌起名：探讨选用文案商标的两种语言用词策略

2023-04-01 19:08:57 5

现代品牌命名的重要性越来越被企业所重视。一款成功的商标名称应该具备易记、易传播、富有辨识度等特点，能够引起消费者的兴趣和记忆。在品牌命名中，语词的选取尤为重要，商标中的语词可分为一般语词和创造语词两种类型。

一般语词指现实词汇中已有的语词。商标中的“地球”、“航空”、“曙光”、“浪潮”等等都属于一般语词。在定位、选取一般语词时，商家要把握好商标的风格、文化背景等因素，这样才能更好地与目标消费群体接轨。

而创造语词是指现实词汇中没有而由命名者创造的语词。例如商标中的“威达”、“双乐”、“沈飞”等等，都属于创造词语。这种语词命名方式在近年来风靡全球，在商标命名者中已成为一种常用的方式。创造语词不仅易于传播，在商标注册方面也更容易获得成功。

在品牌命名中，除了语词的类型之外，词汇的选取也非常重要。商家要合理地运用实词或者实词的组合，呈现出更具有明确、具体形象或意义的商标。比如：艾维尔?莱及（时候准备着）等。

同时，商家也可以挑选短语和形容词作为商标名称。例如意大利的床单商标“克维科”（神速的）和美国的乳罩商标“佛拉拜”（动人的）等。国外商标中词汇的选取更加丰富，往往具有一种诙谐、幽默的风格。

在国内，商标注册的数量不断增长，商家也开始注重商标名称的研发和策划，鼓励更多的创造性词汇命名方式出现。这种命名方式能够更大程度地发挥商标的区别功能，让消费者更容易记忆和识别。

以上对品牌命名中语词选取的分析，希望可以帮助商家在品牌命名中找到合适的语词类型和选词方式。一个商标的成功，离不开良好的品牌命名策略和精心的品牌营销运作。