避免给公司品牌商标起不良含义名称:一个重要的品牌管理要求

2023-04-03 04:56:51 2

在公司品牌商标的命名过程中,应注意避免使用不良的含义,特别是在国际市场上,需要尊重当地的风俗习惯和宗教信仰。因为有时候,一个单词或图案在不同的文化中可能会有截然不同的意义,甚至会带有负面的含义,给销售造成困扰。因此,在市场营销的过程中,公司通过品牌商标设计来向消费者暗示产品的效用和质量,以此打造公司在市场上的品牌形象。

许多国家在商标法上都有一些特殊规定,或者是根据本国的风俗制定了一些禁忌。比如,伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计;狗在北非视作不法;阿拉伯人禁用六角星图;英国人忌讳黄色等。因此,在设计公司的品牌商标时,需要根据各国家的文化传统和社会习俗进行差异化设计,以避免无意中触犯当地的禁忌。

典型的例子是,我国出口的白象牌电池在东南亚各地10分畅销,因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物,但在欧美市场上却无人问津,因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西,可见谁也不会喜欢;我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国,其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券,销售无疑成了问题。

在设计品牌商标时,还需要考虑消费者的心理需求。以“Sprite”饮料为例,其初次在香港市场上推出时,按照港澳取吉利心理的常规,取名为“事必利”,但实际销售情况并不好。后来,改名为“雪碧”,打出了冰凉解渴的印象,成功地获得了消费者的青睐。同样,美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中,有一个品牌叫“飘柔”,意为头发飘逸柔顺,既能充分地展示商品的特性和品质,又能给消费者留下美好的心理回味。

因此,品牌商标的设计应该向消费者暗示产品的效用或质量。商标的选取一定要符合当地的文化传统和社会习俗,并配以富有表现力的词汇或形象,这样才能使品牌在国际市场上获得成功。

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