企业命名的大忌：不吉利的名称所蕴含的含义及影响
2023-04-03 15:06:51 6
企业不能使用不吉利的字眼，因为这不仅会让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受。不管是个人、企业、商品，甚至是政治都会受到影响。
1987年2月18日，《参考消息》刊登了一条消息，题为“为讨吉利，港督正名”。消息称：“港府与伦敦方面向时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与魏双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。”
这个例子告诉我们，名字不吉利竟然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。
曾经在香港爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”（英国）的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。实际上，“威士忌”这个译名就出了问题，它让人联想到“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿意购买呢？而“白兰地”则充满了诗情画意，令人喜爱，这也使它在这场销售大战中胜出。
因此，在起名时，务必考虑到名字的吉利程度。吉利的名字不但能够给人们带来好心情，也会促进企业的发展和产品的销售。对于企业来说，吉利的名字不仅能提升企业的知名度和美誉度，还能够增加企业的市场竞争力，进而取得更好的发展。因此，是否使用吉利的字眼，决策者们必须要认真权衡，力求选择一个既适合又具有吉利意义的名字。
