在企业命名时如何利用地理名称来打造品牌形象与地域认知
2024-01-20 17:17:54 2
公司起名时如何借用地名
地名是一定地域的名称。借用地名作为公司名称的字号是较常见的一种取名方法，如王府井饭店、长沙宾馆、甘家口商场、栖凤苑酒家等。运用这种方法取名的公司较多。运用地名来为公司取名，往往能使公众联想到这个地方的历史、文化、风景、物产等丰富的内含。
地名除了其通常作为一地之称的普通称呼意义之外，还具有广泛而深刻的语义内容。如北京，年龄时叫蓟，后来又叫燕京、北平等名称，西安古称长安，南京古称金陵等等，这些古地名虽然不再作为正式的名字，但它们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，成为一个地方的代名、美名。用这种古地名作品牌名称不但可以使人通过名字看出商品的产地，而且能够让人由此产生美好的联想。
另外很多城市都有自己的别名，如广州又叫羊城，昆明又叫春城，济南又叫泉城。这些别名非常优美，富有诗意，因此成为人们为商号、商标取名的很好素材。如北京的燕京集团，济南的趵突泉啤酒集团，《羊城晚报》、《春城晚报》等品牌名字。但另一方面，地名作为一定地域的专有名称，它不属于一个工厂、公司所独有。我国《商标法》规定，县级以上的行政区地名不得作为商标名，但别名、乡镇村街名、名胜景点名不受《商标法》中有关地名商标的限制。
改革开放后，一些有商业头脑的乡村干部和私营业主捷足先登，以先见之明抢取了特殊地名享有权，一大批乡镇公司或集体公司异军突起，创立了誉满海内外的知名品牌。如江苏的“华西集团”、河南的“南街村集团”，天津的“大邱庄集团”、“河北的中原集团”、浙江的“横店集团”、北京的“韩建集团”和以北京的长城、天坛、济南的趵突泉、青岛的崂山、杭州的西湖等取名的地名品牌。
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