深入探讨知名品牌产品命名的迷人之处：从起名的艺术魅力到品牌口感的结合体验
2023-03-31 21:19:00 3
谈品牌起名的魅力
全球知名品牌大多都有神秘的来历和感人的故事，让消费者神往。这些品牌名字深刻民心。像为自己孩子起名一样，品牌创始人对名称内涵和寓意都非常在意。以下是以不同元素为名的著名品牌案例：
1. 策略之山——MONT BLANC、阿尔卑斯、黄山
以文具为主要产品的万宝龙品牌，英文名为Mont Blanc，意为阿尔卑斯山最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山闪烁着寒冷而神圣的辉煌。笔盖上的六角形白星象征勃朗峰的纯洁和高贵，也具有完美品质的含义。Mont Blanc在中文中译为万宝龙，非常符合中国人追求财富和地位的心态。此外，“阿尔卑斯糖果”和“一品黄山，天高云淡”的品牌也以山命名。
2. 材质为名——可口可乐
1886年，美国亚特兰大的配药师约翰·彭伯顿无意间发明了一种充满神奇味道的饮料。该饮料由一种植物的叶和果实制成的浓缩液体添加而成。彭伯顿的出纳弗兰克·罗宾逊很擅长处理文字，特别是头韵法。他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流利的斯宾塞字体书写，如今可口可乐已经名震全球。
3. 以水为名——左岸咖啡
在法国，左岸的塞纳河有一个传承欧洲文化和人文气息超过200年的咖啡馆——左岸咖啡。巴黎人品味咖啡，探求物质之外的快乐，也变为了一种时尚。这样的潮流让喝咖啡成为时尚，也暗示着人们想从咖啡中找到满足精神上和自我认知的空缺处。在这种潮流的带动下，全球没有巴黎咖啡的时尚；全巴黎也没有“左岸咖啡”那样充满艺术气息的咖啡馆。塞纳河左岸的咖啡馆因与毕加索和达芬奇有关而充满气质。中国的“西湖龙井”也是因其水而得名，西湖美景、江南温柔及历史故事融为一体，呈现龙井茶的江南小资情怀。
4. 以联想为名——奔驰
奔驰汽车之前被翻译为“笨死”、“平治”，直到“奔驰”这个译名被提出，才在中国刮起一股奔跑热潮；宝马的翻译成为宝马，而别被误称为“别摸我”；Johnson &Johnson被翻译为“娇生”在台湾，而在中国大陆则翻译成“强生”，这是由于不同的消费文化导致了不同的品牌定位。显然，“海飞丝”在中国大陆比台湾的“海伦·赛得丝”更合适。
5. 以古诗为名——露华浓
Revlon在翻译成“露华浓”时，这是命名的一个精妙之处。它来自于李白的《清平调》：“云想衣裳花想容，东风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”这句诗表达了杨贵妃之美不可比拟。对于化妆品品牌来说，这个名字既体现了产品属性，又带有良好的品牌联想和文化内涵。
6. 以情调为名——席梦思
Simmons可能有些人不熟悉，但是谁不知道Simmons在中国被称为“席梦思”！如此美妙的名字使人的睡眠变成了一种奢侈享受，胜过安眠药、薰衣草、热牛奶、数羊等一切与睡眠相关的行为。一个名字就能给消费者带来无限的休息品质和格调。有席、有梦、有思，夜晚还能有什么更好的呢？
在品牌天下里，好的名字数不胜数。当然，品牌名称的创作工作有很多策略。无论是创新命名还是翻译，最基本的原则是简单易记、易传播，具有良好的品牌联想。一个名字可能影响人的一生，一个品牌的名字也在一定程度上决定了这个品牌的成败。
特别是对于豪华品牌，品牌名称尤为重要。因为“奢华”真正的定义不是高价、稀罕，而是心意相通。它要让消费者在商品中找到一种回归自我的享受。品牌名称应该体现产品的个性和特点，传达品牌文化和企业文化，独特、引人入胜，留下难以磨灭的美好印象。
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