在进行品牌起名时，应当考虑其总体结合，以及具有高度适应性的特点
2023-03-31 16:08:57 4
适应性在品牌命名中的作用
在现代市场竞争中，品牌名称的重要性越来越被企业所重视。然而，要使品牌名称在世界市场中具有竞争力，并不仅仅需要在国内市场中受欢迎。适应性是指品牌名称不仅要在国内市场中受欢迎，也要在世界市场中受欢迎。
世界名牌的创立与繁荣都源于时间和空间两方面的扩展。从时间来讲，它应该适合将来新增加的产品的发展；从空间来看，应该考虑到全世界区域范围的要求。此外，产品的起名还应符合目标市场的文化特征，包括综教信仰、风土人情、价值观念、传统习惯等等。由于不同国家和地区有着不同的文化特征，产品的起名当然要有一定的适应性。如果忽视这些文化内涵，无异于将会使产品品牌适应性大大受到限制，进而削弱品牌的竞争力。
在品牌命名中，不同国家和地区在文化上有着很大的差异。一样的动植物、颜色、数字等，在某个国家可能受欢迎，在另一国家却可能被厌恶。例如，我国以菊花命名的很多产品，如“菊花”电池、“菊花”味精等，出口到法国则受到欢迎，因为菊花是法国的国花；出口到日本则也会受到喜爱。但如果出口到伊斯兰教国家，则可能会因为宗教禁忌而遭遇麻烦。此外，在品牌起名中，很多中国企业喜欢使用动物的名称，然而，这在国外可能会造成很大的问题。例如，中国著名电池厂生产的“白象”牌电池质量很好，但在出口到欧洲国家时却无人问津。原因在于，在欧洲人的眼中，大象是“笨头笨脑”的象征，而且英文的“白象”还具有无用而累赘的意思。因此，为了避免与国际文化特征相冲突，我国很多名牌产品在出口时都不得不更改商标。
当然，在品牌命名中所谓的适应性，是指在总体结合的条件下，将产品、内涵、外延和名称融为一体，并走向国际化。为了适应发展的需要，世界名牌一般都不是单一的产品，而是包容多种产品。因此，要实现全方位的发展，例如“贝贝”品牌适合一系列儿童食品和用品。“海尔”起初只生产家电，发展的空间十分有限。后来，随着市场的扩大和技术的提高，海尔逐渐扩展至电子、电信等领域，实现了品牌的全面发展。
在命名品牌时，应该在其初次起名时为产品确定一个走遍天下的通用名字，这需要将目光放远一些，将产品的最终市场考虑在国际市场上。在命名过程中需要注意的是，品牌名称不仅仅要符合目标市场的文化特征，还要在产品的内含、外延和名称等方面与之融为一体，才能使其在世界市场中具有适应性并获得成功。
